一分钟怎么完成一次锻炼?用手机淘宝摇一摇游泳奥运冠军叶诗文教你

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12月16日,阿里巴巴宣布了一项关于2020年东京奥运会的新计划,这个计划是带着5亿中国人线上线下玩转奥运会。

在这个叫做“一分钟活力挑战”的互动游戏中,只要坚持打卡,就有机会用一个个的一分钟锻炼赢得活力奖金、东京奥运会门票等等。

目前,游泳冠军叶诗文、跳水冠军吴敏霞、羽毛球冠军谌龙、帆船冠军徐莉佳等几位冠军在线“教学”。

叶诗文是中国泳坛第一位拿齐了奥运会、长池世锦赛、短池世锦赛、游泳世界杯、亚运会、全运会冠军的运动员,被称为中国泳坛的“金满贯”选手。

这是一个游泳运动员经常用来训练臀部和腿部肌肉的锻炼方式,操作起来很简单,整个人趴在一条长凳上,手和脚在空中划水和打水,像在水里一样游泳。

拿着手机,按照叶诗文的教学,完成一分钟挑战,会显示这次运动消耗的卡路里,以及因此获得的活力值。

每天有10次挑战机会,坚持利用碎片时间打卡完成挑战,累积的活力值进入到一定的排名,就能获得相应的奖励,比如4999元的挑战红包、东京奥运会门票等等。

除了叶诗文之外,吴敏霞带来的是一分钟爱的小碎步”, 谌龙的“羽毛球小碎步”,徐莉佳的“一分钟超浪太空步”。

看似很不起眼的一分钟,可以把家里、办公室变成运动场,实现锻炼的目的。接下来,还会有更多的体育明星加入进来,带来更多有意思互动挑战。到时候,可能同时会有几十个“一分钟活力挑战”上线,能够充分用掉每天的碎片时间。

阿里和天猫这样绞尽脑汁带来好玩的锻炼方式,游泳叶诗文其实是看到了中国人的运动需求。

这几年,中国的运动人群数量快速增长,随之而来的运动消费增长也越来越快。根据天猫《2019运动消费趋势报告》显示,中国有5亿体育人口,有4亿聚集在了阿里经济体内,他们在天猫、淘宝上购买运动装备,在优酷上观看比赛,在大麦上预定赛事门票……

最近一年来,消费者在运动上的投入不断增长,仅在天猫平台的年增长就接近40%。而且,运动爱好者的消费趋势也出现了一些新的变化。

二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)是运动消费增速最高的人群,年消费金额增长达到53.3%,这个数字远高于90后的36.5%。他们参与的运动项目也丰富多彩,除了广场舞以外,瑜伽、垂钓、跑步等运动项目中都不乏他们的身影。

与此同时,女性的运动参与度明显增强,她们为运动投入的意愿也在加强。在天猫上,女性消费人数已经超越男性,年消费金额也逐年攀升,较上一年增长了38%。

适合女性的运动广受她们欢迎,2019年,天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备,以女性居多;在滑板、棒垒球等“奥运新五项”运动上,女性用户同样以积极的态度投入和参与。

在运动消费上,小城青年也在异军突起。数据显示,在天猫上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头,三线成。

除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外,小众运动明显更受欢迎了。过去一年中,有5150万人购买过棒球装备,有730万人购买过滑雪装备,而攀岩的消费增长则达到了32%。

尽管对运动的喜好千差万别,但年轻人们在“自拍”的需求上却保持着惊人的一致。许多人在购买完运动装备后,会再搭配自拍杆、vlog摄像机和美颜相机等自拍神器,仪式感可是一点也不能少。

明年是奥运年,阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布了一项关于奥运的新计划:阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动,通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法,降低奥运的参与门槛,在2020年东京奥运会到来之际,让5亿中国人共同嗨起来,花式迎奥运。

“一分钟活力挑战”就是天猫帮助品牌商想出来的新玩法,这个互动营销IP将联动上万个品牌的数百位奥运明星阵容,向全网用户发起挑战,用创新的互动形式激活消费者参与奥运的热情。

天猫营运平台事业部总经理刘博说,很多品牌原来做营销,只是请明星拍广告片去投放,缺少和用户的互动。而一分钟挑战赛是让明星走到生活里来,这才是改变大家,能够有带动5亿人参与的可能。

报名参加新活力计划的品牌,会结合品牌特征和体育明星带来更多创意型的挑战赛。刘博举了一个例子,可口可乐马上也会加入到挑战赛中,他们邀请了一位乒乓球冠军。这位冠军带来的玩法,是拿着可乐瓶用瓶盖颠乒乓球。

参加挑战的人,可以将自己颠球的视频拍摄下来,在抖音、快手等平台上在线PK,“希望更多的品牌带来更多的创意,把我们日常的生活丰富起来。”

除了互动玩法外,天猫还会在东京奥运会期间联合品牌打造百款奥运独家爆款,开发出更多围绕奥运和运动的专题化新品,让消费者可玩、可看、可买,同时也帮助品牌感受到在奥运年新品带来的消费增长。

作为官方合作伙伴,天猫近年来不断向中国消费者普及体育文化、推动全民健身意识的提升,孙杨听证会后发文取得了不错的效果。”刘博告诉记者,去年天猫帮助国际奥委会将官方旗舰店开到了线后接触和了解了奥运文化,这也是全球范围内的一次重要创新。

“目前天猫已和上百家顶级品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划,未来还将会有更多品牌加入计划中来。”

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